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B35 ソーシャルイノベーションとコミュニティ・マーケティング 参加団体名 CMRプロジェクト 代表者氏名（所属） 玉村 雅敏（総合政策学部准教授） 概要 社会事業、社会キャンペーン、地域経営、スポーツスタジアムやミュージアム経営などの領域での「コミュニティ・マーケティング」の研究成果や開発手法の発表を行います。例えば、スポーツスタジアムでの実践研究では、関係コミュニティに対する調査を通じて、価値構造分析と社会性評価指標の設定・測定を行った上で、施設運営のビジョン策定や、経験価値を重視したサービス設計、関係コミュニティとの価値共創マーケティングを行うモデルを構築・推進しています。 関連URL |
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